Недозапрещенные запрещенные площадки в Яндекс.Директ

В последние год-полтора Яндекс ввел много нового в Директ. И мы всегда горячо приветствовали эти новинки. Не всякий раз они в итоге оказывались полезными конкретно для наших клиентов, но смысл новых рекламных стратегий и инструментов был для нас ясен. Но вот около месяца назад мы получили сообщение от Яндекса об изменениях в инструментарии рекламы на РСЯ. Текст обращения оказался просто изумительным.

Нам рассказывается история, как Яндекс проверил, насколько разумно рекламодатели используют инструмент «Запрещенные площадки». Проводится эксперимент с принудительным включением выключенного, и после этого делается вывод, что в целом этим инструментом люди пользуются неразумно. После чего выпускается нововведение: теперь некоторые площадки, которые Яндекс назвал «площадками с подтвержденным качеством трафика» выключить из РСЯ будет нельзя.

Мы считаем, что Яндекс абсолютно не прав. Вот три довода в пользу нашего тезиса:

1. Рекламодатель лучше знает свою предметную область. Например, есть у нас клиент, который занимается производством кухонных фартуков из стекла. Ну не работает у них трафик с Авито. Приходят люди с баннеров РСЯ на сайт, изучают каталог, но ничего не заказывают. И это «проверенное качество»?
2. На площадке с «проверенным качество» иногда дешевле купить прямое размещение. Опять пример с Авито. Был у нас клиент, который продавал пластиковую мебель. В неделю у него РСЯ с Авито съедал 2-3 тысячи рублей с невысокой итоговой конверсией. Прямое объявление с Авито с телефоном стоило намного дешевле, а продажи были буквально с каждого звонка.
3. Товар с «нагрузкой». Довод скорее философский, чем практический. Подозреваем, что действия Яндекса несколько не бьются с законом о защите прав потребителей. По сути недозапрещенные запрещенные площадки очень похожи на советские товары с «нагрузкой» или, извините, комплексный обед.

Надеемся, что все-таки Яндекс отыграет ситуацию назад. Деньги нужны всем, но, наверное, большие и солидные конторы таким образом зарабатывать не должны.

UPD 03.02.2021. Свершилось!